心造

2023-04-24 09:41:43

(1)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震撼。8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。1、以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。1、影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，不像单纯的文字，要花几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条优秀的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。第二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比，它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。1、造型：是指特定的视点上，通过形、光、色等空间元素来表现人物、事件等、塑造视觉形象的活动拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生。对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象，常用的手段包括制作模型，利用对人的化妆来模仿其它生物以及计算机的3D动画，实际上3D计算机动画也是一种模型，只不是它是存在在计算机中的虚拟模型而已。总之要解决这类问题，需要用一种无中生有的办法。对于电视节目来说，我们经常可以看到这样的画面，画面本身就是由很多没有关联的物体组合而成，显然不是透过拍摄，而是透过合成得以的。例如很多电视片头，广告，MTV等节目就是如此。这时合成的首要逃条件不是真实感，而是纯粹的审美和形式感，但从合成的技术方式来说与拟真的合成没有太大的差别。利用实景拍摄所得到的素材，透过3D计算机动画和合成的技术来制作特效镜头，然后把镜头剪接组合在一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。大部份的电视节目，从广告、片头、MTV、电视剧等都是按这样的工作方式制作出来的。主要是利用照相机将产品信息拍摄下来，然后用电脑制作成幻灯片，主要是用于公司内部员工了解，以及像客户展示的一种广告类型。它是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来。这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，资金少，成本低，播放及时，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。它是利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。如今现场直播的广告越来越少，因为它没有经过后期制作的效果传播的好，通过精心制作的广告，宣传的效果要更好。是利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的艺术效果，因为是投放到网络上，针对的是网民，可以用新奇的方式引起网民的兴趣。电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨，我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题，也更清晰地看到了电视广告的发展前景，虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律，但是相信会为业界人士提供一些借鉴。电视广告跟其他媒体相比，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部分，观中国的电视广告发展太快，影响太大，学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。由于它的影响太大，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。但是学术的问题却反而被忽略了，所以正因为如此，我认为在下一步发展阶段，中国广告学术建设有非常大潜力，因为这跟电视广告本身的影响有关。影响越大的事情，越需要理论的关注，越需要学术的滋养，否则的话，影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。电视广告的学术研究有这样几支队伍，一支是我们广大的广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支队伍就是教学科研队伍，比方说大学的老师、研究所的研究人员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究广告。（1）广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。即使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。（2）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。（3）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。提供影视广告制作的公司主要有四类，一类是早期从电视台剥离的原生态、一种是直接从民间影音制作成长的民生态，一种是平面设计公司派生态，另外一种是在前三者的企业中学习成长起来的创业生态。2002年前，专门从事影视广告制作的原生态公司只有7、8家，他们占据的影视制作的高端市场，民间影音制作的民生态只有文丰影视等2、3家，如今，各种各样的平面设计凭借经久的平面设计经验也挤进了这个门槛，和原生态公司一起，加入竞争的大潮。随着科技的发展，未知不久的将来，这样的影视广告制作会不会成为企业宣传的主流。后市如何，还得拭目以待。

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